реклама и ее необходимость

220131, г. Минск, ул. Лукьяновича 10, оф. 711а

Наружная реклама ООО "Неон Сити"

В наши дни телевидение, конечно же, остается главным компонентом рекламных кампаний по развитию брендов и продвижению новых услуг. Однако для многих предпринимателей телевизионный ролик ЂЂЂ слишком дорогое дело, а иногда попросту неоправданная трата рекламных средств. Иной способ показать товар лицом ЂЂЂ наружная реклама.Наружная реклама ЂЂЂ опция относительно дешевая, позволяющая не менее эффективно отвоевывать свое место в умах потребителей. А если рекламный бюджет достаточно велик, то и тогда подключение наружной рекламы как еще одного инструмента воздействия весьма оправдано.Популярность и эффективность изготовления наружной рекламы очевидна и в наши дни, несмотря на господство электронных СМИ. Более того, есть задачи, с которыми наружная реклама и сегодня справится лучше, чем телевизионный ролик. Для крупных брендов биллборды, постеры и прочие уличные конструкции, как элементы наружной рекламы, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительно недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости. Для среднего бизнеса наружная реклама ЂЂЂ отличный инструмент как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций ЂЂЂ распродаж, скидок, новых поступлений, и объектов ЂЂЂ магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнесс-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров.Задача наружной рекламы ЂЂЂ донести до потребителя информацию. По мере того как современный город все более насыщается наружной рекламой, биллборд или уличный постер должны моментально привлекать к себе внимание. Зрители наружной рекламы ЂЂЂ народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автомобилях. В пробках ЂЂЂ болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают газеты и деловые документы, даже смотрят портативные телевизоры. А если и глазеют по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного ЂЂЂ но уж точно не наружной рекламы. Предлагать наружную рекламу так откровенно, как это делается на телевидении, в случае с плакатом не выходит. Взгляд может наткнуться на него, но если не зацепился ЂЂЂ значит, и результата нет.Короткий контакт ЂЂЂ максимальное воздействие наружной рекламы. Информативное или эмоциональное, в зависимости от задач, но в любом случае изображение в наружной рекламе должно быть сделано так, чтобы за меньшее время ЂЂЂ больше информации оставалось в памяти. И высокая частота повторения ЂЂЂ ведь большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам ЂЂЂ соответственно, видит одну и ту же рекламу.Итак, сформулируем главные принципы наружной рекламы: короткое время контакта (exposure); высокая частота показов (frequency); контекстный показ (context).Наружная реклама, обладая широким набором средств и форматов, может подойти под любую маркетинговую задачу. Биллборды пока остаются основным вариантом, но, в принципе, здесь можно быть очень изобретательным ЂЂЂ обилие выбора элементов наружной рекламы позволяет найти адекватный вариант практически для любой задачи, будь то брендинг или информационная поддержка новой коллекции в магазине. Плакат можно разместить на банальной плоской поверхности, а более сложную конструкцию наружной рекламы смонтировать в какой угодно точке города, были бы деньги и соответствующие разрешения властей.Останавливаясь пока на креативе, кратко напомним форматы наружной рекламы, прижившиеся в нашей стране. Биллборды ЂЂЂ предназначены, в первую очередь, для рекламы на крупных магистралях и людных улицах, хорошо заметны с большой дистанции. Уличные форматы наружной рекламы ЂЂЂ афиши, лайтбоксы, постеры и панели на автобусных остановках, доступные глазам пешеходов и вступающие в контакт непосредственно на уровне взгляда. Транспортная наружная реклама, или, если следовать международной классификации, ЂЂЂ транзитная реклама в терминалах аэропортов, по бортам автобусов, самолетов и поездов, на станциях следования и, наконец, в метро. Плюс специальные проекты наружной рекламы ЂЂЂ брандмауэры и сложные конструкции, которые агентства могут установить в индивидуальном порядке. В общем, способов подобрать своему сообщению наилучшую форму наружной рекламы очень много. Было бы содержание.Каким должен быть креатив наружной рекламы? Эффектное сообщение ЂЂЂ работающая пропаганда. Вот, собственно, задача наружной рекламы. Недаром яркие визуальные образы сначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекочевали в наружную рекламу. Основные тезисы креатива в наружной рекламе ЂЂЂ привлекательность и местоположение. Притягивать глаз (eye-stopping) и быть расположенным в нужном месте ЂЂЂ два основных требования наружной рекламы.Сразу стоит отделить имиджевую наружную рекламу от информационной, продвигающей близлежащую торговую или сервисную точку. В первом случае основная ставка будет сделана на эмоции. Во втором ЂЂЂ на информативность наружной рекламы. Хотя грань между ними не столь уж и резкая. В отношении креатива одни и те же критерии ЂЂЂ из разницы задач вовсе не следует, что информационная наружная реклама лишена творческого решения. А зачастую имиджевые и информационные цели наружной рекламы совмещаются ЂЂЂ выделить из общей массы какой-либо объект, особенно насильно, просто невозможно, ограничившись простым указанием на адрес или изображением продукта, привлечь внимание потребителей. В любом случае есть несколько базовых принципов, соблюдение которых может способствовать позитивному эффекту от наружной рекламы.  

Наружная реклама - ее необходимость

Необходимость наружной рекламы